ในตลาดแท็บเล็ตAmazonทำผลงานได้ดีอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับApple หลังจาก การเปิดตัวiPad mini Kindle Fire HDก็มียอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์และรักษาผลงานในตลาดได้อย่างยอดเยี่ยมมาโดยตลอด โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ล่าสุด บริษัทอีคอมเมิร์ซชั้นนำได้นำiPad ที่มี จอRetina มาใช้ ในโฆษณาชิ้นใหม่ของตน
แม้ว่าความสำเร็จจะไม่แพร่หลายในประเทศอื่นๆ แต่ในตลาดสหรัฐอเมริกา Kindle Fire HDเป็นแท็บเล็ต Android ที่ได้รับความนิยมใกล้เคียงกับiPad มากที่สุด (มากกว่า Samsung Galaxy หรือ Google Nexus อย่างเห็นได้ชัด) ที่จริงแล้วอย่าง ที่เราได้กล่าวไป การแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างสองบริษัท นี้เห็นได้ชัดเจนจากฟีเจอร์ใหม่ๆ ของอุปกรณ์หนึ่งที่ส่งผลต่ออีกอุปกรณ์หนึ่ง ผู้บริโภคจำนวนมากรอชมสิ่งที่Apple นำเสนอ ในiPad mini ก่อนที่จะซื้อKindle Fire HDท้ายที่สุด ราคาที่ลือกันของแท็บเล็ตขนาดกะทัดรัดของ Apple นั้นต่ำกว่าราคาเปิดตัวอย่างมาก ซึ่งน่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายของ อุปกรณ์ของ Amazonได้
ร้านหนังสือออนไลน์แห่งนี้คงตระหนักถึงปัจจัยนี้ดี จึงได้เน้นการเปรียบเทียบแท็บเล็ตของตนกับ ของ แอปเปิลโดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับจุดแข็งที่เหนือกว่าคู่แข่ง กลยุทธ์นี้ได้ผลดี เพราะ ล่าสุด Amazonกลับมาประสบความสำเร็จอีกครั้ง และในโฆษณาชิ้นล่าสุดได้เน้นไปที่ความละเอียดของ แท็บเล็ต ขนาด 8,9 นิ้วโดยชี้ให้เห็นว่าเมื่อเปรียบเทียบกับจอ RetinaของiPad แล้ว แทบไม่มีความแตกต่างที่เห็นได้ชัด ในขณะที่ราคาของทั้งสองผลิตภัณฑ์นั้นแตกต่างกันมาก
เป็นที่น่าสังเกตว่าAmazonมักจะเก็บรายละเอียดบางอย่างไว้เป็นความลับเสมอ แม้ว่าราคาจะเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญและ หน้าจอของ Kindle Fire HD 8,9จะยอดเยี่ยม แต่ความละเอียดก็ยังต่ำกว่าiPad อยู่บ้าง นอกจากนี้ยังมีข้อแตกต่างในด้านแอปพลิเคชัน แม้ว่า ระบบนิเวศของบริการที่ Amazon คัดสรรมาอย่างดี จะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แต่App Storeก็ยังคงมีแอปพลิเคชันให้เลือกมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด ไม่ว่าในกรณีใด ก็เห็นได้ชัดว่าKindle Fire HD 8.9เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการซื้อ