การเปลี่ยนแปลงที่ไม่ธรรมดาสำหรับบริษัทที่ปกป้องแคตตาล็อกของตนมากขนาดนี้ Disney+ กำลังเตรียมอนุญาตให้สร้างเนื้อหาโดยใช้ AI โดยตรงภายในแพลตฟอร์ม โครงการริเริ่มนี้จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาแบบสั้นที่ผู้ใช้สร้างและแบ่งปันด้วยตนเองบนบริการ โดยมีกรอบการใช้งานที่มีการควบคุมและการติดตามการปฏิบัติตามกฎระเบียบอย่างเข้มงวด
ในระหว่างการสื่อสารครั้งล่าสุดกับผู้ถือหุ้น Bob Iger ระบุว่าพวกเขากำลังจะมา การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีที่ลึกซึ้งที่สุดนับตั้งแต่ปี 2019ซึ่งรวมถึงประสบการณ์แบบเกมโต้ตอบและพื้นที่สำหรับ UGC (เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้) ด้วยเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ เพื่อรักษา ขอบเขตที่ชัดเจนในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา ของ บริษัท
Disney+ กำลังเตรียมอะไรและจะเปลี่ยนแปลงประสบการณ์อย่างไร
แนวทางนี้เกี่ยวข้องกับ การควบคุมดูแล การกำหนดอายุ และตัวกรองความปลอดภัยรวมถึงกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถสร้างได้และไม่สามารถสร้างขึ้นได้ ในยุโรปและสเปน การเปิดตัวจะต้องสอดคล้องกับ การคุ้มครองผู้เยาว์ความเป็นส่วนตัวและความโปร่งใสของอัลกอริทึม, แง่มุมต่างๆ ที่กำหนดโดยกฎระเบียบปัจจุบันและระบบนิเวศกฎระเบียบใหม่เกี่ยวกับ AI
นอกจากนี้ ดิสนีย์ยังมีความก้าวหน้าใน คุณสมบัติที่คล้ายกับวิดีโอเกมที่รองรับโดย Epic Gamesความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์เปิดประตูสู่ปฏิสัมพันธ์เชิงพลวัตที่มุ่งเน้นสร้างความภักดีสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ในการเพิ่มเวลาการใช้งานแอปและสร้างความแตกต่างในตลาดที่อิ่มตัว
จากมุมมองทางธุรกิจ บริษัทเน้นย้ำถึงข้อดีของการเปลี่ยนผู้ชมให้เป็น ผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้นรายงานการตลาดระบุว่าผู้ชมที่อายุน้อยกว่าให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่สั้นและน่าสนใจ ซึ่งสอดคล้องกับโมเดลคลิปที่สร้างโดย AI และคุณลักษณะที่ส่งเสริมการสร้างและการค้นพบภายในบริการ
จากมุมมองด้านปฏิบัติการ ดิสนีย์ได้ชี้ให้เห็นถึงความก้าวหน้าในธุรกิจสตรีมมิ่งและการเติบโตของฐานผู้ใช้เมื่อเร็วๆ นี้ และได้ให้คำใบ้ แผนการลงทุนเพิ่มเติมในเนื้อหา สำหรับปีต่อๆ ไป สิ่งเหล่านี้ควบคู่ไปกับการผลักดันให้เกิดการโต้ตอบ ชี้ให้เห็นถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มนี้ให้ก้าวข้ามการรับชมแบบเดิมๆ
ดิสนีย์สามารถร่วมมือกับใครได้บ้าง และจะมีข้อจำกัดอะไรบ้าง?
บ็อบ อิเกอร์ ได้พูดถึง การสนทนาอย่างสร้างสรรค์กับบริษัท AIยังไม่เปิดเผยชื่อในตอนนี้ ข้อความนี้ชัดเจน: ข้อตกลงใดๆ ก็ตามต้องสะท้อนถึงความจำเป็นในการปกป้องแบรนด์และตัวละคร ป้องกันการใช้งานในทางที่ผิด และรับรองว่าเนื้อหาจะอยู่ภายใต้กฎของทางบริษัท
มันโดดเด่นบนเรดาร์ของภาคส่วน โชว์รันเนอร์ (Fable Studio)แพลตฟอร์มที่สามารถสร้างตอนแอนิเมชันด้วยภาษาและโมเดลวิดีโอขั้นสูง ถือเป็นตัวอย่างของเทคโนโลยีที่สามารถสร้างประสบการณ์สร้างสรรค์ให้กับแฟนๆ ได้ ใบอนุญาตและไกด์ที่ปิดอย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการประกาศข้อตกลงใดๆ กับดิสนีย์จนถึงปัจจุบัน
บริษัทมีวิสัยทัศน์ที่จะสร้างระบบนิเวศที่ การสร้างและการจัดจำหน่ายเกิดขึ้นภายใน Disney+ขอบเขตนี้ช่วยให้สามารถควบคุม ตรวจสอบ และลบเนื้อหาที่มีปัญหาได้ ในขณะเดียวกันก็ป้องกันการเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากบนเครือข่ายภายนอกซึ่งอาจถูกนำออกนอกบริบทหรือละเมิดเงื่อนไขการใช้งาน
ในยุโรป กรอบทางกฎหมายเพิ่มชั้นที่เกี่ยวข้อง: การประพันธ์และการเป็นเจ้าของผลงานดัดแปลงมาตรการป้องกันเหล่านี้ประกอบด้วยการโอนสิทธิ์ในผลงานสร้างสรรค์ที่ใช้ AI ความโปร่งใสในโมเดลและข้อมูล และการปฏิบัติตามกฎระเบียบคุ้มครองข้อมูล สำหรับสเปนและสหภาพยุโรป การรับประกันเหล่านี้จะเป็นสิ่งสำคัญหากมีการเปิดใช้งานฟีเจอร์การปรับแต่งส่วนบุคคลขั้นสูง (เช่น การแทรกรูปภาพของผู้ใช้ลงในฉาก)
ข้อสงสัยด้านความคิดสร้างสรรค์และความเป็นมืออาชีพก็เกิดขึ้นเช่นกัน: นักเขียนและศิลปินต้องการ การควบคุมที่ชัดเจนและช่องทางการชดเชยที่เป็นไปได้ หากคอนเทนต์จากแฟนๆ ได้รับความนิยม ทั้งหมดนี้ไม่ได้ถูกกำหนดตายตัว แต่อุตสาหกรรมกำลังสำรวจสูตรสำเร็จของโปรแกรมสำหรับผู้สร้าง ตัวชี้วัดประสิทธิภาพภายใน และรางวัลที่เชื่อมโยงกับคุณภาพและการปฏิบัติตามกฎระเบียบ
ในเวลาเดียวกัน คุณสมบัติแบบเกมอาจได้รับการเสริมด้วย กลไกการมีส่วนร่วม ซึ่งปรากฏอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มความบันเทิงอื่นๆ แม้จะยังขาดรายละเอียด แต่คาดว่าจะค่อยๆ ทยอยนำเสนอในรูปแบบสั้นๆ และประสบการณ์แบบมีไกด์ก่อน จากนั้นหากประสบความสำเร็จ ก็จะนำเสนอเครื่องมือที่ทรงพลังยิ่งขึ้นและความท้าทายด้านความคิดสร้างสรรค์ที่คัดสรรมาอย่างเป็นทางการ
การเคลื่อนไหวนี้ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบการบริโภคแบบพาสซีฟไปสู่ อีกอันหนึ่งที่มีส่วนร่วมและมีการกำกับดูแลมากขึ้นหาก Disney ปรับปรุงสมดุลระหว่างอิสระในการสร้างสรรค์และการปกป้องแบรนด์ให้ดีขึ้น ผู้สมัครสมาชิกในสเปนและส่วนอื่นๆ ของยุโรปก็จะพบว่าตนเองมี Disney+ ที่ไม่เพียงแต่ได้รับการรับชมเท่านั้น แต่ยังถูกใช้เพื่อสร้างสรรค์ผลงานอีกด้วย โดยอยู่ภายใต้กฎเกณฑ์ที่ชัดเจนอยู่เสมอ และได้รับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาอย่างดี
